O homem está submetido permanentemente a uma série de estímulos e informações. Para orientar-se no mundo, a escolha e a percepção dos estímulos, bem como sua elaboração, desempenham um importante papel. O comportamento do homem baseia-se em muitos elementos. Entre eles, a experiência de aprendizado, o modo de armazenamento do saber, quais estratégias de soluções de problemas são aplicadas, a motivação e os sentimentos. Para prever e explicar o comportamento de um homem, todos esses fatores tem de ser levados em conta.
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